Маркетинг, задания (154.03.12)

1. Зачастую трудно решить, что является обманом в рекламе, а что — нет. Согласны ли вы с этим? Какими правилами или принципами должен руководствоваться рекламодатель при решении вопроса о том, будет сообщение воспринято как «лживое» или нет?

2. Два местных агентства находятся в лютой схватке за главного клиента из
Hillsboro. Заключительные презентации прошли три дня назад, когда Сью Дженерс, координатор счета Adcom Group, узнала от своей золовки, что художественный руководитель агентства соперника имеет серьезные личные проблемы. Его сын оказался в клинике наркотической реабилитации, а жена подала на развод. Поскольку эта информация поступила непосредственно из клиники, Сью понимает, что слишком мала вероятность знать об этом кому-то из представителей Hillsboro. Должна ли она информировать менеджмент Adcom? Если она сделает это, должно ли агентство предупредить перспективного клиента, что одна из ключевых фигур агентства-соперника в течение ближайших месяцев будет занята решением серьезных личных проблем?

3. Сью Дженерс, наш координатор счета из предыдущего вопроса, тоже находится в затруднительном положении. Adcom ведет очень строгие почасовые записи по своим счетам, строго фиксируя выписываемые накладные и занимаясь бухгалтерским учетом текущих издержек. У Сью есть старинный друг, связанный с одним из клиентов Adcom, которому необходима некая сильная стратегия стимулирования сбыта своей продукции. Однако ресурсы этого клиента невелики, и он не может позволить себе оплату времени, затраченного Сью. Может ли Сью выполнить работу для этого клиента и отнести эти часы на счет одного из своих более крупных клиентов? Должна ли она отказать ста ринному другу? Что ей делать?

4. Зак Уилсон является рекламным менеджером газеты студенческого городка.
Он занимается поиском места для рекламирования комплекта туристского снаряжения во время весенних каникул. В заголовке рекламы говорится «Совершенно исключительная возможность именно этой весной: вы наилучшим образом проведете время, если присоединитесь к нам в Воса». Газета пользуется солидной репутацией в том отношении, что не размещает рекламу с сомнительными заявлениями и обещаниями. Должен ли Зак принять эту рекламу или отказаться от нее?

5. У Dimento Game Company появилась новая баскетбольная видеоигра. Для ее
рекламирования был подписан контракт на коммерческий ролик с Астоном, одним из звезд NBA. В этом ролике Астон предстает с пультом для игры и говорит следующее: «Эта игра бросает вызов любой настоящей игре, в какой вам приходилось когда-либо принимать участие. В ней есть все: зоны, борьба один на один, перехват и ведение мяча, даже финты. Что до меня, то эта игра — лучший способ увести меня с баскетбольной площадки». Является ли представление Астона подтверждением или он выступает в этом рекламном ролике ведущим? Станет ли FTC рассматривать соответствующую жалобу, если Dimento использует эту стратегию?

6. Для оценки эффективности прямой почтовой рекламы было организовано две
группы рынков – пробная (жителям района раскладывались рекламные листки в почтовые ящики) и контрольная (жители другого района их не получали). Затраты на рекламу составили 70 млн руб. Были получены следующие данные
Прибыль, млн руб.
Вид рынков до эксперимента после эксперимента
Пробный 2000 2100
Контрольный 1000 1030
Оцените экономический эффект проведенной рекламной кампании.

7. Вычислить минимальную стоимость одного рекламного контакта в расчете на 1000 читателей (допускаем, что численность фактических читателей превышает «тиражную» на 25%) по следующим данным. Тариф за 1 кв. см рекламной
Газета площади, тыс руб. Тираж, тыс. экз.
А 200 500
Б 300 800

8. Составить текст и макет рекламной статьи престижного характера для фирмы, выпускающей косметику. Публикация в дорогом журнальном издании.

9. По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены дополнительные вложения в рекламу в сумме 300 млн руб. Эти затраты , по их расчетам должны были обеспечить прирост прибыли в размере 800 млн руб. После проведения дополнительных рекламных мероприятий прирост прибыли составил 900 млн руб. Сделайте выводы и оцените, насколько была реализована целевая альтернатива.

10. Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:_____________________________________
Средняя стоимость рекламного Количество рекламных
Рекламные мероприятия, тыс. руб. мероприятий
мероприятия базис.пер. отчет.пер. базис.пер. отчет.пер.
Радиореклама 30 50 4 9
Рекл. в прессе 10 20 8 10
Наруж. рекл. 15 20 4 3
Почт. Реклама 4 3 1 2
Итого – – 17 24
Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением стоимости РМ.

Вы можете купить у нас эту готовую работу или заказать новую.

#контрольнаяпомаркетингу #контрольнаяпосоциологии #заказатьконтрольнуюпо делопроизводству #решениетестов #решениезадач #контрольнаяпоматематике #решениелогики #помощьсзаданиями #помощьконтрольными #задачипоэкономике #задачипоэконометрике #решениезадачпоэкономическомуанализу